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你认为互联网对传统营销有哪些颠覆?

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感谢悟空官方邀请。

我不喜欢用颠覆这个词,因为,商业的本质没变,营销的本质也没变。

变化的是工具和方法。没有前人的铺路,也就没有现在的互联网,更没有什么互联网营销。

确实,传统营销在失效,我已经说了很多次。

造成传统营销失效的原因是,因为影响营销的要资源、要素,工具,方法都在变化,如果还是老一套,媒体硬广、明星代言,渠道控制,终端活动,肯定是玩不转的。

互联网对传统营销冲击主要体现在哪里?

观念很重要,现在不是执行力第一的时代,是认知能力第一的时代,你对事物的判断和认知决定了你事业的高度。

摩-拜卖给了美团,创始人80后的胡-玮-炜,套-现15亿。月薪过万,她用了10年;赚15亿,她只花了3年,难道前10年她不够努力?显然不是,是对趋势的判断和认知决定了她的今天。

传统营销是从广泛的知名度开始,做认知,做美誉度,做忠诚度,做品牌形象和联想,这些在传统营销时代,统统叫做品牌资产。可惜,很多时候还没到美誉度的时候,这个品牌已经支撑不下去了,口碑已经恶化了。

这是典型的由外而内的传播路径。

互联网时代,先做口碑,再到广泛的知名度,做核心人群,由核心人群带动大众,由个性形成影响,最终做成广泛的覆盖和影响力,这是互联网的做法。

这也是典型的由内而外的传播路径。

硬广要不要,当然要,只是开始的时候不需要,硬广用来树立品牌形象,很好,但需要到一个量级才有用。互联网时代的品牌形象也是不固定的,是多变的,去中心化的,因此,开始上来就电视广告轰炸未必合适。

互联网时代,营销的工具已经根本性的变化了,技术,大数据营销,百度营销、是自媒体精准推广,营销事件引爆,做成话题、内容和势能。这跟以前的物料,主画面、画册、终端陈列、话术,招商手册、政策等营销工具等形成了鲜明的对比。

不是一定要从终端和消费者开始进行落地。

第一从内部开始落地,这方面很多企业做的不好,传播都是从内部开始的,要统一认识,统一目标,统一内容和步骤。

第二,从投资者开始,从代理商开始,把他们看成我们的消费者,消费商,解决消费者资金个分销系统的问题,这样,市场便可以很好的运作了,这个就是分享的力量,平台的力量,商业模式的力量。

这也是我说的,互联网精准营销升级传统营销。

1、从品牌到超级IP。解决品牌势能,内容和话题能力,自带流量。

2、从产品到场景化解决方案。解决刚需问题,场景是刚需,场景是流量。

3、从渠道到互联网商业模式。解决渠道的推动力问题,不要总是雄终端和消费者入手,消费者也是投资者和消费商。

4、从推广到自媒体精准营销。传播的核心是“传”,不是“播”,自媒体引爆市场和消费。

不要犹豫了,转型升级是必须的,你不变,必然要被淘汰,被取代,不是别人打败了你,是自己打败了你自己。

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互联网对传统营销影响是多方面的,我主要从三个方面来讨论:

第一,广告的方式改变了,传统广告一般包括电视广告、平面广告、广播广告、户外广告等等,这个时候的逻辑都是我说你听,但互联网去中心化,消费者不再简单地接受,而且可以是自媒体,另外大家接受信息的渠道和方式爆发式地增加了,所以这时候在传统媒体上投放广告不再那么有效,而代之以消费者的互动,软文的品牌植入,社群的建设和维护,KOL的发声等等,这些都需要市场部的人跟着转型,但很多传统营销人还是有点跟不上,甚至拒绝改变,这是很危险的,我自己年纪不小了,每天还在紧跟时代步伐,不停学习呢!

第二,就是人们购买的渠道和场所改变了,不仅仅在实体店购买,还可以在电商、在微商、甚至直接在朋友圈和今日头条直接跟朋友转账和购买,并且购买决策特别快,甚至很多是冲动性购买,带来的转变是,传统的营销一直是铺货、拉动、生动化三部曲,现在必须要转变,不能仅仅盯着经销商了,必须关注消费者,必须直接与消费者发生关系!

第三,就是营销的节奏改变了,比如一个双11,订单可能就是几个月的销量,一个618可能就是一个月的销量,这样给生产计划和库存管理以及物流安排都带来了颠覆,再想和以前一样按部就班地组织已经不可能了,生产系统要求销售部精确预测销量也不太可能,因为网络上的爆量有时候是不可思议的,所以互联网时代的营销必须依赖于经验,必须有快速反应能力,而不可能容忍官僚主义的固化思维!

这就是我今天的分享,这是一个瞬息万变的时代,每个人都很焦虑,克服焦虑的办法只有一个,就是不断尝试不断学习!

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